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      馳騁直播經濟新賽道,平洲玉器珠寶何以領先“億點點”?

      來源:桂城 訪問量:- 發布日期:2023-10-12 09:05:56

        

        佛山南海平洲,古色古香的街道總是一派車水馬龍的景象。不論白天還是黑夜,臨街樓棟里的直播間人聲鼎沸,玉器主播不分晝夜,向鏡頭前的顧客介紹各類玉鐲產品。

        這是南海平洲玉器珠寶特色小鎮的日常。小鎮不僅有全國最大的翡翠原石集散地和翡翠手鐲市場,還有全國最大的翡翠直播電商基地。每天有超萬名電商從業者在平洲忙碌,平均每天超5萬件玉器通過直播間銷往全國各地。

        一項最新數據顯示,今年,平洲抖音直播基地日成交量突破1億元。在政府全方位護航、市場積極參與下,珠寶玉石這一古老傳統的產業,正在一個個忙碌的直播間里煥發新生。

        平洲玉器珠寶特色小鎮古色古香的街道,總是一派車水馬龍的景象。通訊員供圖

      平洲玉器珠寶特色小鎮古色古香的街道,總是一派車水馬龍的景象。通訊員供圖

        

        “觸網”的小鎮

        “家人們,今天我們為大家送福利了!”“喜歡哪款翡翠、玉鐲,我為你們試戴?!泵刻?,當直播間的燈光亮起,手鐲帶貨頂流主播劉思懿就進入繁忙的工作時段。

        2021年,劉思懿團隊從云南來到了南海平洲,不到一年就拉動了10億的流量。除了在平洲選品帶貨,劉思懿還曾以“平洲手鐲形象大使”的身份,為桂城平洲玉器珠寶小鎮引流。

        和劉思懿一樣,七七也在2021年從云南瑞麗老家來到平洲。作為“玉二代”,七七從小就在珠寶玉石產業氛圍中長大。但和父輩不一樣的是,這次她的翡翠生意從線下搬到了線上。

        扎根平洲兩年多,如今的七七已擁有80多萬抖音粉絲,其中,“90后”占比超過四分之三。在她看來,翡翠行業在線銷售即將成為大勢,年輕人更喜歡通過直播電商購買玉石翡翠,珠寶玉石產業也逐漸變得大眾化、年輕化。

        臨街樓棟里的直播間人聲鼎沸,玉器主播不分晝夜,向鏡頭前的顧客介紹各類玉鐲產品。通訊員供圖

      臨街樓棟里的直播間人聲鼎沸,玉器主播不分晝夜,向鏡頭前的顧客介紹各類玉鐲產品。通訊員供圖

        市場的嗅覺是敏銳的?!?021中國翡翠行業消費白皮書》顯示,從2020年開始,翡翠玉石正式超過鉆石,成為中國第二大珠寶消費品類,僅次于黃金。據中國珠寶玉石首飾行業協會數據,2022年,中國玉石產品市場規模達到1470億元,同比增長15%。這背后,直播電商起到了強力的拉動作用。

        近年來,隨著電商直播經濟的興起,平洲玉器珠寶特色小鎮鼓勵玉石珠寶產業積極拓展電子商務市場和開展電商直播。在電商產業聚集與傳統玉器珠寶產業升級的雙重利好疊加下,如今在平洲從事電商直播領域的從業人員已超2萬人;平洲玉器珠寶特色小鎮內90%的商戶已經“觸電”。

        另一數據顯示,僅2022年,桂城珠寶玉石電商協會各會員單位在抖音、淘寶、快手等電商平臺共創下超100億元成交流量。

        電商直播經濟的快速發展,為平洲帶來了更多的人流、物流、資金流。僅以桂城珠寶玉石電商協會為例,成立不到一年的時間,如今入會主體已從剛成立的95個增長至130個。而每一家會員企業的背后,還有著更加龐大的從業人員群體。

        如今,越來越多的年輕人來到平洲、扎根平洲,投身直播電商發展浪潮;越來越多的年輕人涌進直播間,成為買買買的主力軍。

        

        完善電商銷售品控把關

        搭乘直播電商的東風,平洲玉器珠寶特色小鎮已建起全國最大的翡翠直播電商基地。其中,平洲抖音電商直播基地就是耀眼的存在之一。

        “今年,抖音直播基地日成交量突破1億元,在國內直播基地中出類拔萃。今年上半年,玉器珠寶在抖音平臺的訂單量和成交額同比上升三分之一,平臺客戶越來越多,客戶的信任度也越來越高?!逼街薅兑糁辈セ刎撠熑?、桂城珠寶玉石電商協會會長羅梅娣說。

        平洲玉器珠寶特色小鎮擁有全國最大的翡翠直播電商基地。通訊員供圖

      平洲玉器珠寶特色小鎮擁有全國最大的翡翠直播電商基地。通訊員供圖

        上述基地坐落于平洲玉器街內,是字節跳動集團與翡翠王朝網絡科技有限公司合作共建的第二個抖音珠寶玉石直播基地。自2020年5月試運營以來,基地借助平洲獨特的珠寶產業生態環境,快速吸引全國行業頭部到當地發展,同時也吸引了全國大批珠寶玉石從業人才聚集佛山,為平洲珠寶玉石電商行業的轉型升級打下堅實基礎。

        背靠龐大市場與優越區位,平洲抖音基地從2020年成立后的日均300多萬GMV發展到如今日均7000多萬的GMV,創造最高單日1億多元GMV。

        在這背后,平洲QIC一體化(原BIC,下稱“平洲QIC” )運營中心起到了至為關鍵的作用。平洲QIC成立于2020年11月,所有入駐基地的珠寶玉石商家,銷售出去的貨品均須通過平洲QIC進行發貨。

        據介紹,平洲QIC在入庫、商品質檢、訂單發貨至簽收各環節提供服務,實現品控把關;目前平洲QIC質檢機構一共四家,包括國家珠寶玉石質量檢驗檢測中心(NGTC)、國家珠寶首飾質量監督檢驗中心(重慶國檢NJTC)、廣東省金銀珠寶檢測中心有限公司(省檢GDTC)、國大(深圳)金銀珠寶質量檢測中心有限公司(國大檢測)。

        2020年11月至今,通過平洲QIC發往全國的總訂單量為2000多萬單,單日最高發出8萬多單,業務服務能力可達10萬單;目前服務的抖音珠寶玉石商家有2700多家。

        數據顯示,依托于平洲QIC嚴格的品控標準、信任體系的搭建,珠寶電商的交易信任保障得以完善,使得平洲QIC最高單個訂單金額高達4180000元。平洲QIC高效的服務和優秀的時效保障得到了行業及廣大商家的認可,也極大地提升了珠寶玉石商家在抖音平臺經營的信心。

        

        讓消費信心熱起來

        今年3月,南海玉器珠寶產業招商推介會在平洲玉器珠寶特色小鎮舉行,宣告加快構建千億級玉器珠寶產業集群,向更高的目標全速邁進。

        在此之前,平洲已開啟全國首個官方翡翠公盤,開出全國第一張翡翠原石發票,率先破解陽光源頭、規范交易的難題;通過引入官方權威機構,共同發起成立國企控股混合所有制企業,推動全市首個公資交易監管;成功構建翡翠玉石產業統一市場制度示范體系,實現交易流程公開透明、交易數據入賬可查、資金與貨源渠道安全暢通。

        平洲玉器珠寶特色小鎮。通訊員供圖

      平洲玉器珠寶特色小鎮。通訊員供圖

        馳騁直播電商新賽道,無疑將加速千億級玉器珠寶產業集群建設進程,更有望將線上客流引入到線下,培育更多消費新業態、新模式,促進線上線下消費融合發展。

        同時,直播電商也加速了平洲玉器全產業鏈的打通,導入客流的同時,也推動產業向高端翡翠定制等領域延伸。平洲玉器珠寶特色小鎮有關負責人透露,未來,平洲玉器珠寶特色小鎮前往北京、上海等一線城市開展線下展銷等。

        傳統產業借道直播電商加速突圍,只是平洲玉器乘風破浪的關鍵一步,如今,這一古老傳統的產業正插上數智化的翅膀,飛向更大的舞臺。

        平洲玉器珠寶小鎮管委會辦公室常務副主任葉滿錫表示,當前,平洲玉器珠寶小鎮管委會正力推數智化治理,上線平洲玉器珠寶小鎮數字化信息服務平臺,加快商戶版小程序、公眾版小程序推廣使用,使南海城市大數據系統與玉器小鎮實時對接,玉器小鎮大數據看板在數字化展廳同步呈現,六大商圈商事主體一目了然。

        同時,平洲玉器小程序入駐商家擁有線上展廳,消費者可以借此查看誠信公示模塊,監督相關交易糾紛調處結果情況,從而建立自己對商家信譽度的評判。

        不僅如此,平洲玉器珠寶特色小鎮還加快誠信體系和信息化系統建設,完成《平洲珠寶玉器行業借貨寄售交易行為規范》《借貨合同》《借貨風險告知書》等行業新規發布;同時,打造以琛寶來廣場為示范點的明碼實價(一口價)交易模式,一改消費者對翡翠珠寶質量擔憂的疑慮,最大程度讓消費者擁有更大知情權和選擇權。

        接下來,平洲珠寶玉器特色小鎮將積極引導商戶商家落實借貨憑據、借貨規范、簽訂風險告知書,養成借貨手續習慣,發動頭部商家、行業商協會、商業賣場等載體推廣商戶版小程序,為商業的健康發展營造健康誠信的消費環境。

        南方+記者 李欣

        通訊員 許貴彬 龔士磊


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